在当下这个数字化时代，直播带货已经成为一种不可忽视的商业现象，娃哈哈集团董事长钟睒睒却曾公开表示，他“看不起”那些直播带货的企业家，这一言论引发了广泛讨论，也让我们不得不重新审视直播带货在现代商业中的地位及其对企业品牌塑造的影响。
一、直播带货的兴起与争议
直播带货，作为一种新兴的电商模式，通过网红、明星或普通人在网络平台上进行实时互动，展示和推销商品，迅速吸引了大量消费者，这种模式的兴起，无疑为商家开辟了新的销售渠道，也带来了可观的销售额，随着直播带货的普及，其背后的各种问题也逐渐暴露出来。
直播带货的火爆带来了虚假宣传、产品质量参差不齐等问题，一些主播为了吸引流量和销量，不惜夸大产品功效，甚至销售假冒伪劣商品，这不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争环境，直播带货的短期利益导向，使得一些企业过于依赖这一模式，忽视了品牌建设和长期发展的重要性。
二、钟睒睒的“看不起”言论
钟睒睒作为一位资深企业家，对直播带货持批评态度，他认为，真正优秀的企业家应该注重品牌建设和长期价值，而不是仅仅追求短期的销售数字，在他看来，直播带货虽然能够带来短期的销售增长，但并不能真正提升企业的核心竞争力，相反，过度依赖直播带货可能会削弱企业的自主创新能力，导致企业在市场波动中失去抵抗力。
钟睒睒的言论并非空穴来风，娃哈哈集团一直以来都坚持走品牌建设的道路，通过优质的产品和强大的品牌影响力赢得了消费者的信任，在钟睒睒看来，品牌是企业最宝贵的资产，只有不断提升品牌形象和品牌价值，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
三、直播带货与品牌塑造的关系
直播带货究竟能否助力品牌塑造呢？这实际上是一个复杂的问题，需要辩证看待。
直播带货确实能够在短期内提升品牌的知名度和曝光率，通过主播的推荐和展示，消费者能够更直观地了解产品特点和使用效果，从而增加对品牌的认知，直播带货的互动性和趣味性也能够增强消费者的购买意愿和忠诚度。
仅靠直播带货并不能真正塑造一个强大的品牌，品牌塑造是一个长期的过程，需要企业在产品、服务、营销等多个方面持续投入和努力，如果企业过于依赖直播带货等短期手段，而忽视了品牌建设的基础工作，那么即使短期内取得了不错的销售业绩，也难以在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
四、品牌塑造的关键要素
在钟睒睒看来，真正的品牌塑造需要关注以下几个关键要素：
1、产品质量：品牌的核心是产品，只有提供高质量、有特色的产品，才能赢得消费者的认可和信赖，企业在品牌建设过程中必须始终坚守质量第一的原则。
2、创新研发：在竞争激烈的市场环境中，只有不断创新才能保持品牌的竞争力，企业需要加大研发投入，不断推出符合市场需求的新产品和技术。
3、营销策略：有效的营销策略能够快速提升品牌的知名度和美誉度，营销策略必须基于品牌的核心价值和定位进行制定和执行，否则，即使短期内取得了不错的销售成绩，也难以形成持久的品牌影响力。
4、社会责任：一个优秀的品牌不仅要在经济上取得成功，还要承担社会责任，通过积极参与公益事业、关注环境保护等行动来展现企业的社会责任感和使命感能够提升品牌形象和品牌价值。
5、消费者体验：在数字化时代中消费者体验变得尤为重要，企业需要关注消费者的需求和痛点提供便捷、高效、个性化的服务体验从而增强消费者对品牌的忠诚度和满意度。
五、直播带货与品牌建设的融合之道
虽然钟睒睒对直播带货持批评态度但并不意味着企业应该完全摒弃这一模式，实际上在正确的战略指导下直播带货可以与品牌建设相融合实现双赢的局面，以下是一些建议：
1、明确品牌定位：在进行直播带货之前企业需要明确自己的品牌定位和目标受众确保直播内容与品牌形象一致避免偏离主题和误导消费者。
2、选择优质主播：主播是直播带货的关键人物企业需要选择与自己品牌形象相符且具备专业素养和良好口碑的主播进行合作以确保直播内容的品质和可信度。
3、注重产品展示：在直播过程中企业需要注重产品的真实展示和详细介绍避免夸大其词和虚假宣传同时提供充分的售后服务保障消费者权益。
4、强化互动沟通：直播带货的核心是互动企业需要充分利用这一优势与消费者进行深入的沟通和交流了解他们的需求和反馈不断改进产品和服务提升品牌形象和忠诚度。
5、结合其他营销手段：直播带货可以与其他营销手段如社交媒体营销、内容营销等相结合形成全方位的营销策略提升品牌的知名度和影响力。
六、结语
钟睒睒对直播带货的批评反映了他在品牌建设方面的深刻见解和远见卓识，然而我们也应该认识到直播带货作为一种新兴的商业模式具有其独特的优势和潜力，在未来的商业竞争中企业需要结合自身特点和市场环境灵活运用各种营销手段实现品牌建设与短期销售的平衡与融合从而打造持久且强大的品牌影响力。
